Perencanaan Sosial Media Marketing Kerupuk Susu Melalui Media Sosial Facebook sebagai Media Penyuluhan

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyusun perencanaan, mengimplementasi dan mengetahui efektifitas social media marketing terhadap keputusan pembelian produk krupuk susu melalui media sosial Facebook. Metode kajian yang digunakan untuk penelitian ini observasi dengan pendekatan deskriptif kualitatif dan tindakan. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah random sampling. Analisis dalam kajian observasi ini yaitu metode penentuan model pemasaran melalui FGD, penentuan untuk pengembangan yaitu efektivitas pemasaran. Perencanaan social media marketing dilakukan dengan studi pustaka, observasi dan FGD. Perencanaan dilakukan dengan mengikuti alur perencanaan social media marketing yaitu menyusun tujuan dan sasaran, melakukan audit media sosial, membuat atau memperbaiki akun media sosial, mengumpulkan inspirasi pemasaran media sosial, membuat rencana pemasaran konten dan kalender konten sosial media serta evaluasi social media marketing dilaksanakan memalui media sosial Facebook dengan persiapan, pelaksanaan dan evaluasi. Hasil penelitian menunjukkan efektivitas pemasaran dalam penelitian ini terdapat pada kategori sangat efektif dengan nilai persentase 187% yaitu lebih dari (>) 100% hal ini termasuk dalam kategori sangat efektif. Sehingga social media marketing selain digunakan sebagai media pemasaran akan tetapi sebagai media penyuluhan pertanian.